怎樣的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是符合未來(lái)市場(chǎng)的趨勢(shì)？影響設(shè)計(jì)趨勢(shì)發(fā)展的因素有哪些？哪些趨勢(shì)適合中國(guó)市場(chǎng)，可以被企業(yè)/消費(fèi)者認(rèn)可？2021-2022年，中國(guó)設(shè)計(jì)又將會(huì)發(fā)生哪些改變？又會(huì)掀起哪些新的設(shè)計(jì)浪潮呢？今天，小夫子就帶大家從產(chǎn)品、包裝以及市場(chǎng)三個(gè)方面來(lái)分析一下未來(lái)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)趨勢(shì)！

產(chǎn)品

隨著人們產(chǎn)品觀念趨向人性化、藝術(shù)化和智能化，開(kāi)始發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品已不僅僅是簡(jiǎn)單的功能實(shí)現(xiàn)，在結(jié)合美觀度和實(shí)用性的同時(shí)，智能化與場(chǎng)景化的巧妙設(shè)計(jì)開(kāi)始成為主流。

在此背景下，如何聚焦不同圈層的細(xì)分人群，打造滿足消費(fèi)者靈活、多維、個(gè)性審美和需求的產(chǎn)品，是亟須設(shè)計(jì)師和制造商思考和實(shí)踐的命題。

材料設(shè)計(jì)：更實(shí)用更環(huán)保的材料選擇

產(chǎn)品無(wú)論有多么天馬行空的創(chuàng)意和五花八門(mén)的設(shè)計(jì)，其本質(zhì)依舊是為我們的生活和工作提供便利，故而實(shí)用性仍是第一要素。

隨著工業(yè)、科技的不斷發(fā)展，產(chǎn)品的材料也不斷實(shí)現(xiàn)突破。例如不銹鋼、10鉻鋼芯等新型鋼材已廣泛運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，在強(qiáng)度、鋒利度、防銹性能上，都是傳統(tǒng)對(duì)傳統(tǒng)材料的一次全面創(chuàng)新。

此外，更多可再生、環(huán)保性并且具有食品安全性的新型材料也逐漸運(yùn)用在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，既降低了生產(chǎn)成本，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)，同時(shí)也保證了安全性。

工藝設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合

當(dāng)代中國(guó)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，已經(jīng)不再一味地學(xué)習(xí)西方的技術(shù)與設(shè)計(jì)，而是更多地將古老的傳統(tǒng)技藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，不僅增強(qiáng)了產(chǎn)品的使用效率，也更加貼合中國(guó)人的生活習(xí)慣。

為了帶來(lái)更舒適的使用感，人體工程學(xué)原理被更為廣泛地考慮在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，舒適易操作的手感、快捷的工作線路、便捷安全的使用方法，能夠最大限度地減輕使用者的勞動(dòng)強(qiáng)度。

美感設(shè)計(jì)：注重使用場(chǎng)景與趣味性

隨著人們產(chǎn)品觀念趨向人性化、藝術(shù)化和智能化，人們不僅希望產(chǎn)品設(shè)計(jì)有雅致充滿設(shè)計(jì)感的外觀，也更希望可以滿足現(xiàn)代生活的多樣化場(chǎng)景，如家具產(chǎn)品的家常烹飪、旅行出游或是聚餐派對(duì)等等。出于場(chǎng)景化考量的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，更能擊中消費(fèi)者的情感和消費(fèi)需求。

此外，因注重實(shí)用性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加偏簡(jiǎn)潔，但既有實(shí)用性又有趣味性的巧妙設(shè)計(jì)，能夠?yàn)橐患玫漠a(chǎn)品增添不少樂(lè)趣。

包裝

除了產(chǎn)品本身，包裝成為了更加重要的刺激點(diǎn)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，64%的消費(fèi)者會(huì)根據(jù)包裝決定是否嘗試新品。新包裝刺激的消費(fèi)，所產(chǎn)生的投資回報(bào)率是廣告投入的50倍。

而當(dāng)社交電商在2020年成為消費(fèi)品牌增長(zhǎng)的新戰(zhàn)場(chǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越少地再通過(guò)觸摸感受一款產(chǎn)品的質(zhì)感，包裝所承擔(dān)的傳播品牌與促銷(xiāo)功能較以往就更加凸顯。

而國(guó)內(nèi)外包裝產(chǎn)品呈現(xiàn)出國(guó)潮、講述故事與情感表達(dá)和多感官體驗(yàn)等設(shè)計(jì)趨勢(shì)。創(chuàng)造全新而身臨其境的品牌體驗(yàn)，從了解包裝趨勢(shì)開(kāi)始。

包裝X國(guó)風(fēng)：詮釋中國(guó)設(shè)計(jì)力量

當(dāng)“中國(guó)制造”逐漸走向“中國(guó)智造”和“中國(guó)創(chuàng)造”，國(guó)潮也邁入了3.0時(shí)代。如今的國(guó)潮不再僅僅只代表新國(guó)貨，更有民族文化與科技驕傲的潮流輸出，象征著中國(guó)力量的全面崛起，更向世界展現(xiàn)來(lái)自中國(guó)的潮流新面貌。

從國(guó)潮短視頻和直播到國(guó)潮文創(chuàng)文旅，這股“中國(guó)風(fēng)”同樣吹到了包裝設(shè)計(jì)上，吹來(lái)了穿越千年的莊嚴(yán)禮贊，也吹來(lái)了歷史長(zhǎng)河的悠然回響。

包裝X故事：精神交互與情感共鳴

消費(fèi)者早已不再只滿足于物質(zhì)層面的需求，情感共鳴與心靈慰藉，也成為使他們獲得愉悅購(gòu)物體驗(yàn)的重要元素。講故事，正是迎合消費(fèi)者多元化情感需求的絕佳途徑之一。當(dāng)產(chǎn)品蘊(yùn)含的情感信息通過(guò)包裝直觀地傳達(dá)出來(lái)，“以人為本”的設(shè)計(jì)理念得以更大程度的體現(xiàn)，使得包裝設(shè)計(jì)在確保基本功能的基礎(chǔ)上還展現(xiàn)了人文關(guān)懷。

從更宏觀的層面來(lái)說(shuō)，講故事是任何品牌推廣的關(guān)鍵部分。當(dāng)產(chǎn)品被賦予超越本身的獨(dú)特價(jià)值和體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者與產(chǎn)品間的緊密聯(lián)系和深層精神交互，引導(dǎo)刺激消費(fèi)行為自然水到渠成。

包裝X感官：多元的感官體驗(yàn)

日本設(shè)計(jì)大師黑川雅之先生稱(chēng)21世紀(jì)是“體現(xiàn)身體感官特點(diǎn)的設(shè)計(jì)時(shí)代”，而Pro Carton（歐洲紙板和紙盒制造商協(xié)會(huì)）的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在銷(xiāo)售點(diǎn)的購(gòu)物行為和采購(gòu)決定不僅受視覺(jué)影響，還受嗅覺(jué)（45％）、聽(tīng)覺(jué)（41％）、味覺(jué)（31％）、觸覺(jué)（25％）等多種感官影響。

毫無(wú)疑問(wèn)，感官刺激的形式越多，人們的體驗(yàn)就會(huì)越豐富、越難忘。運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域上，為受眾營(yíng)造多元的多感官體驗(yàn)是設(shè)計(jì)師們需要關(guān)注的重要設(shè)計(jì)趨勢(shì)。

市場(chǎng)

在受到疫情重創(chuàng)的背景下仍有不錯(cuò)成績(jī)的中國(guó)市場(chǎng)，離不開(kāi)“新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”的構(gòu)建，對(duì)于設(shè)計(jì)師和品牌商而言，面對(duì)全新的消費(fèi)環(huán)境和年輕的消費(fèi)群體，該如何在堅(jiān)守品牌理念的同時(shí)，依靠產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)快速搶占市場(chǎng)，把握消費(fèi)者心智？

通過(guò)調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，“顏值經(jīng)濟(jì)”仍然一以貫之，但要顏更要值，優(yōu)體驗(yàn)、多場(chǎng)景、重情感，才能為當(dāng)代消費(fèi)者提供全新價(jià)值品牌。

顏值與體驗(yàn)共存：產(chǎn)品價(jià)值再定義

伴隨著物質(zhì)生活的日漸豐裕，人們的審美需求逐漸上升，追求精致的女孩男孩們，給“顏值市場(chǎng)”帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，培育著“顏值經(jīng)濟(jì)”的藍(lán)海。鮮明色彩、特殊整飾工藝和獨(dú)具匠心的造型設(shè)計(jì)，無(wú)不讓產(chǎn)品的魅力得以充分綻放。

但僅有顏值就足夠了嗎？答案顯然是否定的。同時(shí)擁有高性價(jià)比和優(yōu)秀獨(dú)特的體驗(yàn)感，才能隨“顏值經(jīng)濟(jì)”這片藍(lán)海行穩(wěn)致遠(yuǎn)而領(lǐng)略浩瀚無(wú)垠。

細(xì)分品類(lèi)，聚焦場(chǎng)景：滿足多重個(gè)性化需求

阿里聯(lián)合天貓金妝獎(jiǎng)發(fā)布的《2021新市場(chǎng)與新趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，新一代年輕消費(fèi)群體成長(zhǎng)于信息時(shí)代，受到全方位、多元化文化影響，消費(fèi)主張中的“自我彰顯”赫然在目。

獨(dú)特的個(gè)體意味著定制款、個(gè)性化的追求，由此細(xì)分賽道增多，新品、高端產(chǎn)品機(jī)會(huì)增大。聚焦特定場(chǎng)景與品類(lèi)細(xì)分化，挖掘特定場(chǎng)景下消費(fèi)者情緒價(jià)值并助其實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同，成為品牌突圍的有力手段之一。

拓寬全新邊界：實(shí)現(xiàn)情感與價(jià)值共振

后疫情時(shí)代，居家生活成為常態(tài)。消費(fèi)者在連接與斷連之中不斷徘徊，因?yàn)橐咔閹?lái)的壓力與心理健康問(wèn)題使他們迫切尋找與現(xiàn)實(shí)中的聯(lián)系，由此產(chǎn)生的生態(tài)倫理反思和數(shù)字信息泛濫又令他們對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的可靠性和真實(shí)性存疑，在盲目與狂熱的氛圍中保有自己的理性。

這對(duì)于設(shè)計(jì)師和品牌商而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。通過(guò)有意識(shí)地向人們的日常生活中輸入新產(chǎn)品來(lái)建立常態(tài)；同時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行安全標(biāo)準(zhǔn)，將道德與安全結(jié)合，推動(dòng)“純凈”理念的演變，為消費(fèi)者提供全方位的保護(hù)，在與疫情共存的生活里擁有一方情緒療愈的天地。